California Perfume Company –> Avon Cosmetics – Historia powstania i działalność firmy
Avon to marka kosmetyczna, która istnieje już od ponad stu lat. W tym artykule przyjrzymy się bliżej marce Avon, jej historii oraz najpopularniejszym produktom.
Historia Avon rozpoczęła się w 1886 roku w Stanach Zjednoczonych, gdy David McConnell, sprzedawca książek, zaczął sprzedawać w niej perfumy drzewne, które w tamtych czasach były bardzo popularne. Okazało się, że kobiety bardziej interesują się zapachami niż książkami, dlatego postanowił skupić się na produkcji perfum i kosmetyków. Wkrótce zorientował się, że to właśnie kosmetyki są tym, co kobiety chcą, więc zaczął sprzedawać je na szerszą skalę.
Początkowo, firma nosiła nazwę California Perfume Company, a jej produkty były sprzedawane wyłącznie przez sprzedawców bezpośrednich, zwanych Avon Ladies. Nazwa Avon pojawiła się w 1928 roku, po tym, jak firma rozszerzyła swoją działalność poza granicami Stanów Zjednoczonych i otworzyła swoje biura w Kanadzie, Wielkiej Brytanii i Meksyku. Nazwa Avon została zainspirowana nazwą rzeki Avon w Anglii, która symbolizuje piękno i czystość, płynie Ona w pobliżu miejsca narodzin Williama Shakespeare’a, autora słynnych sonetów miłosnych. Nazwa ta idealnie pasowała do marki, która stawia na naturalne składniki i dbałość o piękno kobiet.
W 1939 roku firma zmieniła swoją nazwę na Avon Products Inc., a w 1954 roku otworzyła swój pierwszy sklep w Londynie. Od tamtej pory firma rozwinęła się na całym świecie, a jej produkty stały się synonimem piękna i kobiecości.
W 1964 roku firma Avon wprowadziła na rynek swoją pierwszą kolekcję kosmetyków do makijażu. W ciągu kolejnych lat firma kontynuowała rozwijanie swojej oferty produktowej, wprowadzając na rynek kosmetyki do pielęgnacji ciała, włosów oraz akcesoria kosmetyczne.
W 1965 roku firma wprowadziła na rynek pierwsze perfumy o nazwie „Imari”.
W latach 60. i 70. Avon stał się jednym z największych producentów kosmetyków na świecie. W tym czasie firma wprowadziła na rynek wiele nowych produktów, w tym kremy do twarzy, balsamy do ciała, szminki, tusze do rzęs i wiele innych. Avon zaczął również wprowadzać innowacje technologiczne, które miały na celu poprawić jakość produktów i ułatwić ich aplikację.
W 1986 roku Avon stał się pierwszą firmą kosmetyczną, która wprowadziła na rynek produkt z kwasem alfa-hydroksylowym (AHA), który pomaga w usuwaniu martwego naskórka i poprawia wygląd skóry. Wkrótce potem firma wprowadziła na rynek wiele innych innowacyjnych produktów, w tym kremy przeciwzmarszczkowe, kosmetyki do włosów i paznokci, a także perfumy.
W latach 80. Avon stał się pierwszą amerykańską firmą kosmetyczną, która rozpoczęła działalność w Chinach.
W 1986 roku Avon przełamał stereotypy, wprowadzając na rynek swoją pierwszą kolekcję kosmetyków dla mężczyzn (wody po goleniu i dezodoranty), która stała się bardzo popularna wśród panów.
W latach 80-tych i 90-tych Avon zyskał ogromną popularność, zwłaszcza w Europie Wschodniej i Ameryce Łacińskiej, gdzie stał się jednym z najważniejszych graczy na rynku kosmetycznym. Marka zaczęła również intensywnie działać w dziedzinie walki z rakiem piersi, organizując kampanie edukacyjne i zbierając fundusze na badania. Warto również wspomnieć o programie Avon Foundation, który działa na rzecz kobiet zmagających się z chorobami nowotworowymi oraz przemocą domową. Firma angażuje się również w walkę z przemocą wobec kobiet oraz wspiera programy edukacyjne dla dziewcząt i kobiet z całego świata.
W 1990 roku Avon otworzył swój pierwszy sklep internetowy, co umożliwiło klientom zamawianie produktów przez Internet.
W czerwcu 1992 roku Avon zaczął działać w Polsce, a pierwszą konsultantką była pani Iwona Cywińska.
Avon oferuje szeroką gamę produktów do pielęgnacji skóry, makijażu oraz perfum. Jednym z najpopularniejszych produktów jest linia kosmetyków ANEW, która została wprowadzona na rynek w 1992 roku. ANEW to kosmetyki przeciwstarzeniowe, które pomagają walczyć z oznakami starzenia się skóry, takimi jak zmarszczki i utrata jędrności. Produkty ANEW to m.in. kremy na dzień i na noc, serum, maski i toniki, które dzięki swoim składnikom przynoszą widoczne efekty.
W 1995 roku Avon wydaje pierwszy katalog w Polsce.
W 1997 roku Avon Operations Polska, otworzyła fabrykę kosmetyków w Garwolinie.
W 2001 roku Andrea Jung została pierwszą kobietą-prezesem Avon. Pod jej kierownictwem firma zwiększyła swoją obecność w krajach rozwijających się, a także rozwinęła programy społeczne, w tym programy pomocy dla kobiet zmagających się z chorobami nowotworowymi oraz przemocą domową.
W 2016 roku zaczęły funkcjonować dwie odrębne firmy – Avon Products, Inc. z siedzibą w Wielkiej Brytanii, operujące w Europie, Azji i Afryce oraz New Avon LLC, operujące na rynkach w USA, Kanadzie I Puerto Rico.
W ostatnich latach Avon przeszło wiele zmian, w tym zmiany w zarządzie i strategii biznesowej. W 2019 roku marka została przejęta przez koncern kosmetyczny Natura & Co, który ma na celu zwiększenie inwestycji w badania i rozwój, aby dostarczać klientom jeszcze bardziej innowacyjne produkty.
Avon oferuje szeroką gamę produktów kosmetycznych, w tym perfumy, kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała, makijaż, a także biżuterię i akcesoria. Marka jest obecna w ponad 100 krajach i zatrudnia ponad 5 milionów przedstawicieli handlowych.
Obecnie Avon oferuje szeroki wybór kosmetyków, perfum, a także akcesoriów kosmetycznych. Produkty marki Avon charakteryzują się wysoką jakością i nowoczesnym designem. W ofercie można znaleźć kosmetyki do pielęgnacji twarzy, ciała, włosów oraz paznokci. Ponadto firma oferuje również kosmetyki do makijażu, w tym podkłady, pudry, róże, cienie do powiek i wiele innych.
Avon to marka, która zna potrzeby kobiet i oferuje produkty, które pomagają im czuć się pięknie i pewnie siebie. Wieloletnia historia, nowoczesny design i wysoka jakość produktów sprawiają, że Avon jest jedną z najpopularniejszych marek kosmetycznych na świecie.
